La función persuasiva de la metáfora en la prensa

Abstract

El trabajo pretende poner en evidencia la función argumentativa que pueden cumplir las metáforas de la vida cotidiana en artículos de opinión de la prensa argentina. Se parte de la teoría de la metáfora conceptual de Lakoff y Johnson (1980) para poner en evidencia de qué manera expresiones metafóricas de frecuente circulación en nuestra cultura son manifestación de conceptos metafóricos. A partir de un artículo periodístico titulado 'La disección de Norita' se realiza un análisis de las metáforas que utiliza el autor a través de las cuales intenta activar conceptos como: 'la ética es una superficie', 'el honor es un objeto frágil', 'la palabra es una sustancia volátil', 'el periodismo es un edificio cuyos pilares son la reflexión, la responsabilidad social y el respecto a la intimidad'; tales conceptos se organizan en torno a la metáfora conceptual 'el honor es un cadáver diseccionado' que sustenta la tesis de la línea argumentativa del texto. Al mismo tiempo, este recurso discursivo es utilizado por el autor para denunciar los actos de difamación que se ejercen, en contra de las personas implicadas en un hecho trágico, como una práctica social hipócrita consensuada entre los medios y la opinión de los lectores.

This work attempts to show the argumentative function of daily life metaphors in articles of opinion published in some Argentine newspapers. Based on Lakoff and Johnson's theory of conceptual metaphor (1980), this article will show the ways in which frequently used metaphorical expressions in our culture are in fact manifestations of larger metaphorical concepts. Taking an article entitled 'Norita's dissection' as a starting point, we will analyze the metaphors the author makes use of to activate concepts such as: 'ethics is a surface', 'honor is a fragile object', 'words are volatile substances', 'journalism is a building whose pillars are critical thinking, social responsibility, and respect for privacy'. Such concepts are organized around the conceptual metaphor 'honor is a corpse to be dissected', which supports the line of argument in our text. At the same time, this discursive device is used by the author to denounce acts of libel against people involved in tragedies and acts as a hypocritical social practice assented not only by the mass media but also by the readers' opinions.